期待中国主题公园早日走出低谷

作者：刘纯银　

    8月10日,国内投资最大的主题生态乐园——北京欢乐谷在一场瓢泼大雨中结束了优惠活动。欢乐谷高调开业以来,多少有点水土不服。没有像在深圳那样受欢迎。因为北京游客对主题公园这种包涵文化主题、表演、消费等多种内容的游乐模式,还有些不太习惯。

    所谓主题公园,就是一种以游乐为目标的模拟景观的呈现,它的最大特点就是赋予游乐形式以某种主题,围绕既定主题来营造游乐的内容与形式。园内所有的建筑色彩、造型、植被游乐项目等都为主题服务。主题公园是一种人造旅游资源,它着重于特别的构想,围绕着一个或几个主题创造一系列有特别的环境和气氛的项目吸引游客。主题公园的一个最基本特征——创意性,具有启示意义。

    从上世纪80年代末90年代初开始,全国兴起了第一轮主题公园热,共建成2500多座主题公园。专家认为,第一轮的主题公园热普遍存在着一哄而上、重复建设以及仓促上马等诸多问题。于是上世纪90年代初,国内旅游业遭受到第一个主题公园寒潮,大部分纷纷倒下。虽然第二次主题公园浪潮是外资和民营资本唱主角,投资规模和公园的体量也比以前都要大,但由于游乐项目的同质化仍然比较严重,即仍然存在相对简单的复制、模仿现象,所以主题公园仍然面临经营困境。据有关资料显示,主题公园进入中国20多年,全国约2500个主题公园沉淀了1500亿元投资,其中70%处于亏损状态,20%持平,只有10%左右盈利。

    为什么中国主题公园有如此之多面临经营困境处于亏损状态呢?究其原因主要是这些主题公园在当初建设时就只是简单地复制,没有特色,结果形成主题公园只有“项目”没有“主题”。殊不知现代游客追求的娱乐模式是,不仅有身体的感官体验,还要有心灵的精神体验,独特的文化是吸引游客的核心内涵。比如玩过山车,排队的时候都不应是无聊地等待,而是逐渐经过一圈圈转轮,体验一种文化。

    如何尽快改变这种现状呢?笔者认为,关键是要摸清顾客的消费心理。据前不久广州一项调查结果显示:有超过四成受访者对主题公园仍有兴趣,但多数不会游览全部的主题公园,对于同一个主题公园的重复参观率也较低;对于80元至150元的主题公园票价,市民虽然认为这个价格可以接受但仍属偏贵。多数人游览主题公园以放松身心为主要目的,也有人是为了感受其独特的文化气息,因此主题公园要较好地完成其基本使命,还必须对症下“药”整改。

    首先要准确定位主题,避免千园一面。主题公园是现代旅游业在旅游资源的开发过程中所孕育产生的新的旅游吸引物,是自然资源和人文资源的一个或多个特定的主题。因此,我们开始建设之前,就要搞好调研,注意市场分析,不能想当然地决策。当前一些主题公园经营状态不好,其中一个重要原因是没有作详细的前期调研工作,尤其是在市场分析上,舍不得花钱,舍不得花精力,结果盲目决策,使主题公园主题并不鲜明,或者说主题虽然鲜明,但是内容并不丰富,也就很难吸引游客。

    其次要有独特的主题创意,特别是要运用现代科技寻找文化与旅游最佳结合点。如某恐龙园内,设计者充分运用声光电、影视成像、卡通动画、多媒体网络等展示手段,将“博物馆”与“游乐场”有机地结合在一起。小头长颈的许氏禄丰龙仰头吞食树叶;牙尖爪利的霸王龙在丛林出没;食肉的永川龙张牙舞爪,从背后扑向正在低头食草的马门溪龙……无声的古老化石仿佛“复活”了,生动地再现了恐龙从生存、繁衍、演化直至毁灭的发展历程。同时,采用先进技术手段营造而成的神奇的无水海洋世界、动态超现实的恐龙挖掘现场、光怪陆离的侏罗纪隧道,又让游人能够参与其中,过一把探险的瘾。

    此外,合理地选择园址、灵活的营销策略也是必不可少的。总之,只有在追求差异化的前提下推陈出新,才能带活、带旺整个行业。只有让游客在“乐”中有所得,才能带来主题公园真正的兴旺与发展。

(摘自：中国绿色时报)